Ziel des Moduls
Search Engine Advertising (SEA) ist eine der effektivsten Methoden, um gezielt Nutzer:innen anzusprechen und durch bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen. Dieses Modul vermittelt praxisnah, wie SEA-Kampagnen strategisch geplant, optimiert und ausgewertet werden, um messbare Ergebnisse und hohe Conversion-Raten zu erzielen.
Inhalte und Lernziele
Teilnehmer:innen erlernen die Grundlagen und praxisorientierten Strategien der Suchmaschinenwerbung – von der Keyword-Recherche über Anzeigenerstellung bis hin zur Erfolgskontrolle. Ziel ist es, SEA als leistungsstarkes Werkzeug zur digitalen Kundengewinnung effektiv einzusetzen.
Schwerpunkte des Moduls:
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🎯 Kampagnenentwicklung und -steuerung
Planung und gezielte Steuerung von SEA-Kampagnen zur Steigerung von Performance und Effizienz.
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🧩 Anzeigenformate und Anzeigengestaltung
Erstellung überzeugender Text- und Bildanzeigen mit hoher Relevanz und Klickrate.
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🔍 Keyword-Analyse und Targeting
Präzise Ausrichtung der Anzeigen durch strategische Keyword-Recherche und Suchintention-Analyse.
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📊 Tracking und Erfolgsmessung
Analyse und Optimierung von Kampagnen anhand relevanter KPIs zur kontinuierlichen Leistungssteigerung.
Praxisorientierung und Methodik
Das Modul kombiniert praxisnahe Aufgaben, Lektionsprüfungen sowie Live-Q&A-Sessions, um offene Fragen zu klären und erlernte Inhalte direkt anzuwenden.
Ergebnis
Nach Abschluss des Moduls sind die Teilnehmer:innen in der Lage, effektive SEA-Kampagnen eigenständig zu planen, umzusetzen und datenbasiert zu optimieren, um Reichweite und Conversion nachhaltig zu steigern.
Modul 1: Einführung & Grundlagen
Es werden die Grundlagen der Suchmaschinenwerbung vermittelt. Teilnehmer:innen erhalten Einblicke in Gebotsmechaniken, Plattformlogiken und Suchintentionen, um gezielt Traffic zu generieren und Conversions nachhaltig zu steigern.
Modul 2: Keyword-Strategien
Teilnehmer:innen lernen, Suchbegriffe gezielt zu analysieren und strategisch einzusetzen. Neben Keyword-Relevanz werden auch Search-Intent, Negativ-Keywords sowie Retargeting-Techniken behandelt, um Streuverluste zu reduzieren und Zielgruppen genauer zu erreichen.
Modul 3: Anzeigengestaltung
Hier werden überzeugende SEA-Anzeigen entwickelt, die eine hohe Klickrate erreichen. Teilnehmer:innen lernen, Anzeigentexte zu optimieren, Erweiterungen sinnvoll einzusetzen und Landingpages so auszurichten, dass Nutzer:innen in tatsächliche Conversions überführt werden.
Modul 4: Budgetierung & Optimierung
Effizientes Budgetmanagement ist entscheidend für den Kampagnenerfolg. Teilnehmer:innen lernen Gebotsstrategien zu steuern, Kosten zu minimieren, A/B-Tests durchzuführen und Kampagnen fortlaufend auf Basis von Leistungsdaten zu verbessern.
Modul 5: Conversion-Tracking
Teilnehmer:innen lernen, die richtigen KPIs zu messen und zu interpretieren. Tools wie Google Tag Manager, Analytics-Tracking und Attributionsmodelle werden eingesetzt, um Kampagnen transparent auszuwerten und datengetriebene Entscheidungen zu treffen.
Modul 6: Abschlussprüfung
Teilnehmer:innen erstellen eigene reale SEA-Kampagnen, testen Gebotsmodelle und Werbemittel und optimieren Anzeigen basierend auf Performance-Daten. Nach Abschluss sind sie in der Lage, erfolgreiche Suchmaschinenwerbung eigenständig umzusetzen.
Praxisblock: SEA IN DER PRAXIS (optional / empfehlenswert)
Modul 7: Live-Kampagnenumsetzung
Aktive Anwendung von SEA-Strategien in realer Umgebung.
Modul 8: Datenanalyse & Reporting
Interpretation von Leistungsdaten, Erstellung professioneller Performance-Reports.
Modul 9: Best-Practice-Cases
Analyse realer Erfolgsbeispiele, Übertragung auf eigene Kampagnenmodelle.
Man hat einen Videokurs, durch den man sukzessive lernen kann. Zusätzlich gibt es tägliche Live-Seminare, die man nutzen kann, aber nicht muss. Bei Bedarf können jederzeit Live-Dozenten hinzugezogen werden, um Fragen zu klären und kontinuierlich weiterzukommen. Die Weiterbildungsform erlaubt viel Selbsteinteilung und Selbstbestimmung.
